经过Christoph Trappe发表2020年8月24日 读时间:7.最小值

你听到了吗?你的品牌需要一个声音策略

语音技术的快速发展意味着内容营销者有更多机会以有意义的方式触及目标受众。

据统计,约有6000万(24%)美国成年人家里有智能音箱智能音频报告由美国国家公共电台(NPR)和爱迪生yabo传说对决研究公司(Edison Research)提供。

@NPR和@EdisonResearch通过@ cmiccontent提供的数据显示,四分之一的美国人家里都有智能音箱。yabo传说对决#yabo传说对决研究点击微博

即使没有智能扬声器的人也会使用语音技术。每次他们问iphone上的Siri或Android设备上的Alexa,都是声音。

语音应用程序大致陷入了这些类别 - 大多数内容营销人员可以创造经验:

  • 声音搜索-人们向语音或搜索助手询问信息,就像他们在谷歌中输入搜索查询一样。这些可以在移动设备或桌面设备上访问。这很可能是内容营销者想要关注的领域。你的品牌内容如何在语音搜索中显示?
  • 声音生产——人们使用语音技术制作内容(例如,听写服务或移动设备上的功能)。这是一种有效创建内容的好方法。
  • 现有应用中的语音集成-使用该应用程序的人可以使用语音功能。一个很好的例子是谷歌分析的应用.它允许用户发声有关Web流量的问题,并且口头介绍答案。
  • 为语音设计的智能设备-这些设备可以让你建立例行公事。例如,对他们说“早上好”,他们就开始喝咖啡,告诉你今天的日程安排。对于内容营销者来说,这个类别可能是最不可能优先考虑的。
@Ctrappe通过@ cmiccontent表示,为#voice设计的智能设备最不可能成为内容营销者的首选。点击微博

声音的策略作者之一斯科特·韦斯特沃特告诉我,他认为语音的影响将比手机更大。他说:“这将不仅仅是一种你可以随身携带的设备。”“这将是我们与这些数字设备互动的方式。”

@scotwestwater通过@ cmiccontent表示,#voice的影响将比手机更大。点击微博

所有这些都需要考虑在其内容营销中考虑语音策略的公司。

这在实践中看起来如何?还有其他你需要关注的渠道吗?它在哪里结束?

必须使用语音技术必须集成到您的整体中内容营销策略

“不要只是将声音视为一种新颖性,但为您的品牌添加语音有什么有用和可用的方法,”语音战略在我的一集中苏珊·韦斯图沃特说商务讲故事的播客

使语音不仅仅是单一用途

虽然语音可能是一个频道,但您不必创建特定语音内容。使用创建一次,到处发布(COPE)模型

这是Cope如何使用播客查找的示例:

  • 记录A.播客突出你在某个领域的思想领导力。你甚至可以采访嘉宾。
  • 把这个情节变成一篇文章、白皮书或其他书面内容。
  • 促进通过有机社交媒体,电子邮件和付费广告系列的内容将其置于目标受众面前。

但这如何与声音相结合呢?苹果现在将播客中的音频编入索引。基于口语的结果出现只是时间问题。

另外,诀窍是要有一个令人难忘的名字这说起来很容易,所以当语音搜索者说这句话时,他们就会进入你的播客。

#podcasts在#voice搜索中找到令人难忘的,易于说的名字,@ctrappe通过@cmicontent说。#seo.点击微博

例如,如果你向Siri询问“商业讲故事播客”(Business Storytelling Podcast),我的播客不是第一个也是唯一的结果。(记住,很多语音搜索只显示或说出一个结果。)你需要说“Christoph Trappe: The Business Storytelling Podcast”,它才能登上榜首。这是我在设计时的错误——早在我考虑语音策略之前很久。

当我在Casey Cheshire的《Hard Corps Marketing Podcast》中测试这一技巧时,我发现根据游戏名称要求这一技巧非常有效。当我说到这个名字时,Siri播放了他的播客,这确实令人难忘。

提示:确保你的播客出现在苹果播客上,这样就可以通过Siri访问了。

@Ctrappe通过@ cmiccontent说,确保你的播客出现在@ApplePodcasts上,这样就可以通过#Siri访问。#seo.点击微博

在Alexa设备上,用户只需在Alexa的设置中将Spotify添加到他们连接的应用程序中,就可以这样收听了。对于终端用户来说,这是一个额外的步骤,我希望随着时间的推移,这将变得更容易。

在创建内容时考虑语音搜索

当谈到语音搜索的排名时,它实际上回到了基本的内容营销策略:

  • 使用正确的关键字.关键词研究仍然很yabo传说对决重要。
  • 深入研究这个话题。和所有搜索引擎的结果一样,语音结果能迅速判断出哪些内容最相关。
  • 使用其他SEO最佳实践。

这是一个成为语音助理给出的唯一结果的战斗。但一些没有明确答案的搜索将提供多个结果。结果还取决于设备。我测试了使用iPhone和Siri显示/给定的结果数。

现在,很难评估语音搜索在你的网站上的效果。谷歌分析和其他测量平台并没有区分语音搜索和传统搜索引擎结果页面的推荐。此外,并不是所有的语音结果都会导致网站流量,因为语音助手会读取所需的答案,例如:“根据内容营销研究所,内容营销的定义是……”

通过该技能设置Alexa技能时,可以使用一些指标Alexa开发人员仪表板.例如,你可以建立Alexa的技能来阅读你的博客文章或播放你的播客。对于内容营销者来说,自动推送播客更容易,但如果你必须有指标,掌握Alexa技能就有这个优势。

促进voice-accessible内容

对于消费者来说,要知道或记住你的品牌现在在语音设备上,这是一个学习曲线。如果你在语音设备上提供有价值的内容资产,推广它们,例如:

  • 推文“想要在你的iPhone上收听我们的播客,只需让Siri播放 >。”
  • 在邮件签名中,添加“告诉Alexa启动.”
  • 在你的广告宣传活动中包括与语音相关的行动电话。

但语音技术真的存在吗?

语音技术已经走过了很长的路,变得更容易使用。

几年前,我记得我的第一个启用了一辆支持的汽车的设备,并努力设置和操作。今天仍然,Facebook团体被谈论他们的语音助理问题和其他颂扬如何分享如何解决这些问题的人填充。

不断发展的语音技术和语音搜索是增强内容营销的很有前途的方法。将你的内容呈现给合适的人已经够难的了。SEO排名需要时间。在语音搜索方面也应该如此。

今天开始。分享那些能够解决潜在客户问题的内容,并且要足够深入,当人们向语音助手提问时,这些内容就会出现在他们的回答中。

10月份通过Christoph Trappe在Christoph Trappe挖掘语音和内容营销。 今天注册

封面图片由Joseph Kalinowski/内容营销研究所提供

作者:Christoph Trappe

Christoph.帮助公司更有效地分享他们独特的故事,以达到潜在客户和保留现有客户。在他的职业生涯中,他领导了由记者、内容创造者、策略师和设计师组成的团队,成功地推动了业绩。如今,他是全球排名前14的内容营销人员和排名前100的数字营销人员。他的博客已被列为市场营销行业的宝贵资源。Christoph帮助公司发展内容和营销团队,形成内容性能文化和使用创建一次,到处发布(COPE)模型.他的第三本关于内容表现文化的书是在1月份发布的,在亚马逊的公共关系类别中排名第一。在Twitter上关注他@Ctrappe

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