通过乔迪·哈里斯发表2020年3月18日 EST读取时间:15最小值

如何创建值得一千次分享的视觉内容

编者按:由于不可抗拒的视觉画面仍然是一个重要的,但往往未充分利用的资源,我们已经更新了这篇文章的一些鲜活的事例。

在创建内容时,视觉效果是至关重要的,它将帮助你的企业脱颖而出,吸引观众。图像不仅有助于使以文本为中心的内容更加丰富可读,易消化,和令人难忘的,但它可以被用来精心创建说话卷,而无需使用一个字引人注目的消息 - 只是要求任何人谁张贴在Instagram的照片,啾啾一个米姆来表达自己的感受,或创建一个Instagram的视频共享一个难忘的时刻与朋友。

#Visuals可以精心创建一个意味深长没有一个字引人注目的消息,说@joderama通过@cmicontent。点击鸣叫

考虑到视觉的发展趋势如何快速地来来去去,如何常新的创意平台和功能的出现,它总是值得重新审视的方式来让你的品牌的照片,视频和图形来说话。下面,我编的最佳实践技巧的集合,从一些行业最有创意和设计思想内容的专家,与一些最佳的显示例子沿激发你上展出自己的品牌自己的愿景。

精心挑选的相关内容:准备好骑的下一个可视内容波

9视觉最佳实践

1.将您的视觉故事与您的内容的营销策略

发布照片或视频在线等待商业计划书开始滚滚而来是不是一种有效的策略。无论是铰链上创建下一个病毒的现象,你的视觉内容的成功。

如同任何内容营销形式,你应该有通过视觉叙事的观众,以及用于车削的意见转化为有意义的营销效果明确的计划进行通信的令人信服的理由。一个若有所思的重点战略可能意味着建立一个音符病毒笑话,成为之间的区别掌握视觉内容媒体像瑞安·雷诺兹,他巧妙地字幕图像和Instagram上搞笑的短片已经创造了难以抑制的渴求他航空杜松子酒品牌的内容:

在你要求你的内容创建者勾勒出他们的想法之前,确保你知道以下问题的答案:

  • 什么是我们试图用我们的视觉内容来完成?
  • 谁是我们的观众是谁?什么样的内容体验他们在感兴趣呢?
  • 什么问题没有我们的组织解决?
  • 我们怎样才能创建一个一致品牌声音传达我们的价值?
  • 什么是我们的明确的愿景我们是谁是什么让我们的独特之处?我们怎样才能在一个令人信服的方式传达这些信息?
  • 我们将用什么指标来衡量成功?对于这方面应该这个形象出现在搜索引擎结果

当你在它,为什么不帮助你的同事和上层管理人员得到更好的与您的内容营销策略的所有核心部件熟悉用视觉图像进行分解又在哪里?该可视化的流程和制作工具建议Venngage的娜佳和加尼可以帮助你做出这些信息更容易消化,记住,并通过人人参与内容的程序采取行动。

利用视觉沟通的#contentmarketing策略是最佳的方式,说@NadyaKhoja通过@cmicontent。点击鸣叫

看看她分享心灵地图示例,它使用了自定义的模板给广告-实验室局的球队,他们需要达到的营销目标明确的说法:

小费:如果你正在寻找更多关于如何围绕你的内容努力建立战略框架的指导,内容营销协会的基本内容策略指南可以给你指出正确的方向。

2.了解良好的设计规则

虽然DIY设计工具可在网上和社交媒体的财富可以给几乎任何人创建可视内容(见下文第9号)的能力,他们不一定提供的诀窍把它做好。

通过遵循一些基本的设计原则通过Venngage的绿Nediger概述甚至图形质疑营销可以学习手艺图像既吸引眼球,并向前推动对话:

  • 让您的影像喘息的机会:如果不离开你的视觉效果之间有足够的空白可以让页面显得混乱和难以遵循,从而导致你的内容变得更加分心比观众的吸引力。为了让你的核心要素一些喘息的空间,绿建议去除不添加到可视通话的图像和扩大无关的元素之间的空间,以澄清页面结构。
@MNediger说通过@cmicontent,非设计人员错误地要填写的文字,图片等每一寸空间。点击鸣叫

  • 不要让彩色傻了眼:您的图片资产应忠实于你品牌使用指南亚博守望先锋包括贵公司的色彩偏好。但是,不要在执行此优先级,你忽略那些颜色是否能很好地协同工作网络得到这么赶上了。选择一个颜色作为基础与网上色轮工具使用,然后找到兼容互补色。

  • 加快你的页面加载:视觉体验会慢下来图片没有适当的大小和压缩。这可以将潜在的浏览者直接发送到后退按钮,寻找更容易获得的选项。使用工具(像这个简单的工具谷歌),检查图片加载的速度,以确定是否需要调整图片以适应不同平台和设备(包括移动设备)的使用。
  • 印刷术的决定关系:专业设计人员已知有大约字体样式和有很好的理由间距的选择强烈的意见。不仅有各具特色是可以理解的和令人难忘的信息选择合适的字体大小,重量和间临界可读性较差排版决策也发生冲突。

为了让您的视觉效果有点品牌的天赋不牺牲清晰度,使用简单的字体进行大量的拷贝,并保留高度程式化的字体,在大标题中使用,如慈悲与格蕾丝的例子,绿股所示:

如果你不知道哪些字体将工作与,咨询排版指南,像非设计师的类型书在将文本添加到视觉效果之前。

避免使用像这样的高度程式化的字体来为视频添加标题,除非你想引起一场激烈的论战。

小费:不要忘了,你希望你的视觉得到一样广泛共享为您的所有其他资产。影响者可有助实现这一目标,尤其是在社交媒体。为使他们能帮助你分配给他们多种选择 - 如标记他们在社交媒体上,并为他们提供直接访问原始文件下载。

3.不要害怕情绪化

一些最令人难忘的视觉体验是那些找到一种方法来进军情感的力量。需要证明吗?我挑战任何动物爱好者观看此感谢您的视频是最好的朋友动物学会发送到其支持者和不觉得背后的故事的爱:

虽然B2C品牌和非营利组织往往擅长在他们的视觉内容的心弦揪着,这是艰难的B2B营销人员通过感情交流。但是,这并不意味着它是不可能的 - 只问Forrester研究公司的四月亨德森谁走上舞台,在内容营销世界2019年使用yabo传说对决带来的教训来自共鸣的内容在情感层面上与消费者的B2B连接。

截至4月解释说,“(这些消费者)想你的企业了解和分享自己的感受。他们为什么要呢?由于业务的买家不会购买你的产品。他们购买到你的方法来解决他们的问题。”

作为B2B营销人员如何在他们的视觉内容中拥抱这种同理心的一个例子,April指出了来自电信公司ShoreTel的生活视频中的一天。尽管视频中展示了该公司的一些技术解决方案,但其重点是一位父亲的故事,他在带女儿上学和及时从办公室获取关键预算信息以参加一个重要的客户会议之间左右为难:

个人的故事也可以达到你的视觉内容的情感同情商。利用这一方法之一是通过保持对社交媒体在注意大客户的故事,你的品牌可以通过强大的视觉效果,给生活带来的。

客户启发的故事可以你#visualcontent的情绪同情商数,说@joderama通过@cmicontent点击鸣叫

例如,西南航空公司变成一个客户张贴Facebook的照片到现场难忘哈德森的大日子,一次在一个千载难逢的经验,该公司在视频拍摄:

4.避免通用库存图片

使用专业的摄影师和高功率的相机设备是一种方法来接近高质量的图像创造,因为他们的才华和能力通常可以帮助你的品牌讲述更丰富和更引人注目的故事。谷歌在它的艺术变焦视频系列中说明了这一惊人的效果,这将吸引观众艺术杰作的导游从梵高的星夜到莫奈的圣拉扎尔火车站。这些画是由谷歌文化研究所,开发艺术相机技术所拍摄这导致超高分辨率十亿像素图像:

然而,如果尖端设备(和操作它的天赋)是你的价格范围了,使用股票的图像服务可以是一个可行的选择 - 但想办法把你的品牌的旋上的图像。

作为一个超元为例,看看通过存在Shutterstock创建为它不是股票运动的一部分的任何可能Fyre模仿视频。该股图像经纪人在了由命运多舛Fyre节的组织者编制的争议宣传片轻松愉快的刺拳,同时指出使用存在Shutterstock的资产来取悦观众,而不是欺骗他们的合法利益:

5.将信息和见解转化为视觉效果

内容营销可以适应他们最喜爱的书面或音频内容转换成引人注目的视觉效果 - 包括数据驱动的格式,如信息图、图表或检查清单。这不仅是一个吸引新的注意力的好方法常绿的内容,但它也有助于让你的品牌见解更容易理解、难忘和分享。

例如,Bannersnack的罗伯特·山花袋指出,美观和数据丰富的内容格式比如,你可以为你的网站或博客创建信息图表,然后裁剪成可作为快餐的视觉内容片段,用于其他平台,比如社交媒体。

要在你的行业知名的龙头,创建数据驱动#内容,说@katairobi通过@cmicontent。点击鸣叫

例如,Venngage调查了,他们已经注意到了最新视觉趋势设计专家和转身结果到的信息图,激发观众是前瞻性的思维与他们的设计:

每年更新一次,该系列中最新的条目被重新利用到YouTube视频链接到博客文章,帮助它获得最佳信息图表一2019内容营销奖:

我们的编辑团队repurposes我们的许多音频和基于文本的内容资源以类似的方式。例如,CMI社区经理Monina瓦格纳需要从音频剪辑我们每周摘要播客并增加了字幕和声波运动图形给基于音频的内容的视觉风格,使得它更适合Instagram的

查看Instagram上这个帖子

通过内容营销协会分享讯息(@cmicontent)

纽约人是媒体的品牌已被重新利用其深入的文本内容转换成可以在Instagram的容易消耗的视觉故事杀死它。看看这个最近的精力Instagram的故事为了突出黑色立方体编年史 - 对哈维·韦恩斯坦丑闻罗南法罗的三部分揭露。点击通过一系列的程式化的小插曲,得到读者介绍了阴谋和悬念的故事,动人心魄。纽约客然后用行动可点击的致电建订婚回其网站的桥梁,观众可以阅读更多关于此案的所有阴暗的细节。

6.使用支持者的内容

消费者喜欢捕捉自己的照片和分享视频的自拍与他们的朋友。而是打断他们与产品拍摄和促销球场经验,为什么不包括他们在您的内容营销的创作?

例如,在线管道和HVAC用品公司SupplyHouse.com推出了用户生成的内容称为运动建立在骄傲之上的交易到荣誉商人和工作,他们每天都做。营销团队询问他们的Facebook粉丝录说,他们已经多久在贸易,他们做了什么,以及其他相关信息,他们希望自己的共享视频。这不仅是一个伟大的方式来识别您的在线社区的活跃成员,但它可以帮助您内容脱颖而出从你的竞争对手的:

7.保持品牌

无论你要参与你的影像爱好者,采取措施,以保持品牌的视觉形象 - 包括如何您的企业颜色和标志使用。理想情况下,你的所有内容资产应该拥有一致的设计主题 - 一个观众能够立即识别并与你的品牌,无论身在何处的内容出现或谁创造出它来。

例如,在这种持续的Instagram内容活动,有利于一个品牌相适应的彩色背景个性化的,基于文本的职位麦片避开花哨的摄影。内容可以是简单的,但品牌的球迷一眼就认出他们感谢脆谷乐熟悉‘#GoodGoesAround’的标语:

你还需要注意你的目标分发平台发布这些图片,因为规格和尺寸要求可能不是一刀切相同的方式。如果你不抓紧,努力工作投入的完美形象各具特色,以共享可以得到混合或可以掩盖你的品牌价值的方式错位。

例如,当使用嵌入式链接在社交媒体上分享你的内容时,视频内容战略专家(和自认漫画怪胎)好友SCALERA指出,该平台的本地工具可以选择从页面错误的图像或在某种程度上作物,可能会抢了共鸣和品牌元素的图像。作为一种解决办法,他建议使用开放图谱标签 - 一小块代码,让你的你想创建视觉体验更好的控制。

使用#OpenGraph标签来获取你想创建#visual经验更大的控制权,说@BuddyScalera通过@cmicontent。点击鸣叫

小费:不要忘记您的标志与相关添加到您的原始图像和标记他们关键字,类别,主题标签,并元数据。这有助于您的粉丝找到您的内容 - 即使在不熟悉的环境中得到共享。

8.定制的视觉效果,以输送平台

除了外观方面的考虑,您需要考虑这些视觉效果如何适应每个共享环境的对话环境和受众群体的喜好。

当然,用正确的见解,你的视觉效果可以找到观众的任何地方 - 甚至在地方,你不希望成为一个不错的选择。

以《华盛顿邮报》为例。你可能不会想到一家有142年历史的报纸普通读者超过40)将有一个专门的TikTok以下。但由于WP的创造者的TikTok戴夫·乔根森的聪明努力,古老的打印MAG是摇滚围绕“托克约编辑部,在电视的风格塑造生活片段展示厅:

@华盛顿邮报 # # ceoof狂野之夜♬奇怪的纹身 - 华盛顿邮报

9.找到合适的工具来帮助你完成任务

上述做法应该更容易理解什么品质的视觉内容创作带来什么。然而,在现有基础上产生的内容仍然可以带来许多企业是一个挑战。

虽然没有替代的的专业知识和技能敬业的专业设计师在美国,有很多强大的视觉内容应用和工具可以帮助你管理基本的内容,比如编辑照片,添加标题,以及为社交媒体重新设置图片格式——包括那些你可以在智能手机的相机应用中找到的图片。

你也可以用,当你准备在独特的视觉方向分支更多的专业工具的工作 - 像WordSwag应用程序,社交媒体策略雷切尔佩德森用途把她的想法,报价和内容转换成可以在Facebook,Instagram的,和任何地方共享吸引力的图形。BreadandBeyond创始人安德烈Oentoro还建议他用香料几个应用程序了Instagram上使用的视觉效果

你如何想像你的品牌体验?

当然,这些想法只是冰山的一角 - 有几十种内容营销可以与视觉工作吸引观众的注意力,展示品牌的个性,使内容更易消化和吸引力。你会发现更多的图像为中心的灵感CMI的内容枢纽关于这个问题,但我们也很想听听如何等企业都在绘画营销成功的照片。告诉我们在评论您的收藏夹。

编者按:没有人能后提供的空间中的所有相关工具。随意在意见的额外工具(从你的公司或者那些你已经使用)。

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由约瑟夫卡里诺夫斯基/内容营销协会封面图片

作者:乔迪·哈里斯

Jodi Harris是内容营销研究所的编辑内容和战略总监,担任其数字杂志主编,首席内容官。在Twitter上关注她@Joderama

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