通过安Gynn发表2020年3月12日, 美国东部时间阅读时间:8最小值

成功的代写需要合作,而不是魔法

代写作家就像内向的口技演员。

他们从未出现在舞台上,但当他们以另一个人的署名或品牌发表文章时,他们为另一个人代言。

代笔取写作过程到下一个层次——它放大了一些标准研究和规划实践的价值,并增加了一些换位思考的步骤。yabo传说对决而作者并没有公开得到赞扬。“代写是一份无私的工作,”他说艾莎艾哈迈德他是健康链接的编辑协调员。

#Ghostwriting是一个无私的工作,说@HealthyLinksSEO通过@cmicontent。#写作点击微博

但这个幕后角色并不意味着代写者就可以藏在众目睽睽之下。他们必须积极主动,直接把工作做好。

在代写的面向公众的一面,署名作者也有一些工作要做。如果代写只是为了节省时间,是不会成功的。

有时为个人——高管和主题专家- 对于非署名的内容品牌代表公司发表的,我已经学会了繁荣的代笔作家要求,并存入作家之间的真正的合作。

@AnnGynn通过@cmicontent表示,成功的代写需要作者和知名作者之间的真正合作。# CMWorld点击微博

这种成功的合作关系如何体现?一些代写者和使用代写的公司会分享他们的最佳技巧。

使用同一作者

“你的品牌声音和语气需要在你做的任何事都是一致的,无论是撰写报告,博客,甚至引用代表你的公司高管,“Venngage的说Aditya Sheth。“人们在一英里外就能嗅到不一致的味道,所以无论你委托给其他作者做什么,都要注意保持一致。”

你#brand声音和音调,需要跨越任何你写的一致,说@iamadityashth通过@cmicontent。#ghostwriting点击微博

一个有凝聚力的声音举足轻重。你的观众应该想:“这(内容),像这样的音响公司,”说特雷纳贝尔他是Lionbridge全球公关主管。

一致性可能发生在同一个人代写内容的时候。Terena说:“对公司来说,确保每一篇文章都与品牌保持一致要容易得多,而且这些思想领导力文章也有一定程度的一致性,这有助于客户不仅了解署名的高管,更重要的是了解公司。”

布里奇特伯纳姆他对此表示赞同。“我发现我越写,与别人合作,就越容易预测如何方法,掌握他们的语气和风格。

与别人我越写,越容易把握其基调和风格,说@BridgetBurnem通过@cmicontent。#ghostwriting点击微博

“这需要耐心,但是这个过程肯定变得更容易,你这样做的更多。”

小费:如果你的公司发布了太多的代写内容,让一个人来处理,给你的写作团队分配“beats”——指定主题或署名作者。

深入他们的思想

“我让它我的工作来了解我写的人,”说Sandee McCready资深文案柴火。

她研究的yabo传说对决人,除了题目,要知道他们来自何方,以及他们如何思考的事情。“我也观察人们在会议期间如何说话,他们在不同情况下如何反应。这让我基本上是“变成”他们,而写作,结合比我否则可能会更加细微的,”她说。

Sandee McCready通过@cmicontent表示,观察人们在会议上的发言和在某些情况下的反应,从而在代写时“成为”他们。点击微博

当署名人已发表的内容,通过这些例子读取。“它变得更容易复制的写作和风格的类型,”詹姆斯Canzanella,孤立的营销之夜的老板说。

“举个例子,也许是人用短句子震荡。也许写的是简单和蓬松自由,又或者这个人写的东西就像在和一个多年未见的朋友说话一样,”詹姆斯说。

为成功做好准备

虽然理解作者的想法和写作声音是必要的,但品牌也必须融入其中,这需要指导。

作为CCO撰稿人凯文·隆德,“如果你希望你的内容能达到预期的商业效果,并遵守品牌标准,你就需要为声音、风格和语气建立明确的规则,让作者在这些规则中茁壮成长。”

通过@cmicontent @KLundT3写道:一个风格指南定义了一个品牌的一致的感觉、味道和气味。点击微博

无论你是署名作者还是代写者,这都是很好的建议。

小费:如果是公司的第一次代写,请编辑或其他主管审查内容,然后提交给署名人进行审查。yabo电竞APP通过这种方式,任何品牌的声音和风格都可以在为准确性、上下文和作者声音进行编辑之前得到润色。

期待改变

如果内容是以别人的名字发布的,那么这个人应该对草稿内容有一些想法。不要因为署名作者可能做出的改变或建议而生气。这就是他们的声音,他说琳达Pophal的战略沟通。

@StratCommun说通过@cmicontent,代笔不应该被从署名作者的变化被冒犯,因为这是他们的声音。点击微博

Imani Francies他说,做笔记和修改可以帮助你掌握那些有信誉的人的写作方式。她说:“他们的反馈可以帮助你找到自己写的东西,而不是像他们那样。”

得到更快的审批和更多的内容

大卫·齐默尔曼,互联网在可靠的橡子营销顾问,承认出现在署名作者经常发现在内容故障,并需要数周予以批准的挫折。他确定了解决方案,以克服这些挑战。

它涉及到一个15分钟的电话采访的人在项目的开始。他记录了通话,并创建一个给了对作家成绩单。“我找到客户可以更容易的审批内容时,我遵循这个过程中,”大卫说。

采访也会包含多个内容,首先是采访录音和播客或演讲的音频摘录。“如果我把同样的稿子给不同的作者,我通常会得到不同的、独特的文章,”大卫说。每个作家都会在采访中看到不同的东西,并关注不同的方面。”

合作,但是放弃多次复查水平

一对一的合作——代写者和署名作者,说路加福音奥尼尔,正版通信的所有者。

“我看到过很多很有前途的代写内容因为委员会的创作而变得陈腐乏味。让作者和主题专家拥有研究和写作过程。yabo传说对决

它还有助于从一开始就建立一个过程所以无论是代笔和记作者是在同一页上。卢克建议修订识别轮数(保持相当低)和草稿,反馈,修订和批准制定明确的最后期限。

他们不是千里眼

虽然代笔可能是口技,他们不是telepaths。“我们有情况的时候,我们雇用了真的是谁写的佳作,但没有办法,我们以为,他们好作家。我们意识到,我们对待我们的作家像他们读心术“,解释马尔特•肖尔茨他是Air Focus的首席执行官和联合创始人。

于是,他们改变的事情了。作为马尔特解释说,“现在,我们准备一份详细的草案,每条内容,我们要编写和发布。它包括声音,我们需要的语气,最重要的(子)主题的简要概述,主要的关键字,我们要目标,其中的内容将刊登在出口和所有他们可能需要必要的数据“。

另一方面,署名作者也必须做好准备——他们必须熟悉最终的内容,知道出版日期,分销渠道,并围绕内容的任何其他活动。你不想当有人告诉他们,他们感到惊讶“大文章”,他们甚至不知道它是活的。

对于时间紧迫的作者来说,代写得好并不是一个快速的解决方案。虽然代笔人可以通过学习署名作者和品牌的声音、语气和风格来提高效率,但成功做到这一点需要时间。

你是如何处理的代笔的过程?请在评论分享你的秘诀。

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由约瑟夫卡里诺夫斯基/内容营销协会封面图片

作者:安Gynn

Ann Gynn编辑了CMI的博客。Ann经常为B2B, B2C,和非营利组织结合词汇和策略,继续履行她高中的昵称,编辑Ann。安曾经是大学的兼职教授,她还帮助培训专业人士,让他们自己动手。在推特上关注安@anngynn或连接LinkedIn

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