通过罗伯特罗斯发表2020年3月20日 读时间:8.

虚拟事件的新和未来现实[每周包装]

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这是截至2020年3月20日的一周的包裹

本周我正在考虑我们如何看待我们的语气。我分享了一个关于内在事件的新闻文章让我想到这一幸运饼干游戏 - 而不是将短语添加到床上“到最后,只需将单词”虚拟“添加到事件标题。我与营销顾问Dennis Shiao谈论正确的方法来做虚拟事件。而且我指出了一篇关于幽灵魔法的文章。

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本周我们的主题是虚拟现实的现实(没有人告诉我它会感到真实)。让我们把它包装起来。

一个深思熟虑:击打正确的和弦(3:13)

这不是你说的。这就是你的说法。

26年结婚后,我的妻子和我争取的事情很少。但是,当我们打架时,这很少有人或另一个人说,而是我们其中一人所说的。我的名字单独可以意味着根据语气的英语中的许多东西。

所以这都是你所说的你是怎么说的。

声音的语气包含我们是谁以及我们是否被认为的强烈信号。它为扬声器来自,他们的教育程度,年龄和年龄和该线条提供线索诚意或权威他们对他们正在说话的主题。

但是可以误解这些东西中的每一个。这就是扬声器和倾听者之间信任的深度 - 以及拥有各种语音的优势 - 使得所有的差异。作为斯蒂芬马·罗迪写在信任的速度

(i)高度信任关系,你可以说错了,人们会得到你的意思。在低信任关系中,您可以非常衡量,甚至精确,他们仍然会误解你。

作为品牌沟通者,我们中的许多人认为开发单一语音的声音为我们的观众提供了一致性。我们可能会认为我们的一种说法是完全自然的。但是我们的一个语气可以让我们陷入困境 - 特别是当我们与新观众交谈或谈论我们和我们通常的观众的熟悉模式之外的主题。

我们的语气可以让我们陷入困境,特别是在与新观众交谈时,通过@CMIContent说@Robert_Rose。#weeklywrap.点击推荐

这是在行动中体验这种现象的适当时机。我分享我在品牌客户中观察到的一些示例 - 以及您可以使用社交媒体饲料的实验,甚至在通过新闻渠道翻转时。

一个新鲜的开关到虚拟(10:54)

本周新闻故事的标题不会让您感到惊讶:出版商将虚拟事件放入测试中,因为人员聚会消失。但它提到的财务影响可能。

挖掘诗歌由Coronavirus Pandemasy打开了出版商的活动业务。许多内部活动已被推迟或转换为虚拟事件。这可能会对出版商的底线拼写问题:

“许多以业界为中心的事件依赖于网络作为价值主张。这在虚拟环境中是尴尬的。在消费者方面,体验事件依赖于产品采样,现场娱乐和其他难以数字复制的现实生活活动。

对于所有这些原因,一项虚拟事件可能会带来一个三分之一的一半,这是一个物理活动的收入,这是一个事件赞助顾问。“

好吧,肯定。但这是短期结果。物理事件几乎肯定会回来。

对我来说更有趣的是品牌方面发生的事情:大型技术公司的客户活动,销售开球会议,营销集会,品牌学习活动等。运行它们的所有公司都在尝试弄清楚如何快速将它们转化为大虚拟事件。

我谈论为什么这是屁股的完美踢,以弄清楚内容营销策略在他们的活动后面 - 以及他们在今年的其他363天做了什么。

现在是@Robert_Rose通过@Cmicontent说明您的活动背后的#ContentMarketing策略的时间。#weeklywrap.点击推荐

本周的人有所作为:Dennis Shao(15:52)

我几乎已经知道了Dennis Shiao - 我们不经常亲自见到对方(本周是我们的主题的暂停)。丹尼斯在内容中一直在造成意义多年。他在2018年成为一个独立的营销顾问之前,他领导了DNN软件的内容营销功能。他是CMSWIRE和内容营销学院的定期撰稿人,并策划了一个呼吁的电子邮件通讯内容角

丹尼斯与他的朋友(和我们)丰富的Schwerin一起运行湾区内容营销举行。他称自己为“编码器转向内容营销人员”,他恰好是虚拟事件的专家。

丹尼斯和我谈到了为什么他从写作代码转向写作散文 - 以及关于虚拟内容和虚拟事件的新世界。

他对面对数字事件的快速切换的品牌分享了一些洞察力,这是根据经济危机在金融危机中的虚拟事件博主,超过十年前的课程。这是一个潜行的偷看:

As the economy started to recover, the right concept was what we called hybrid events: You resume some face-to-face (obviously right now you’re not going to have many going on), but use the online platform to extend the physical… The hybrid concept is a great way to reach people that couldn’t attend or wouldn’t be able to attend physically anyway. It gives them exposure to the event brand and it gives them a taste of the event

当经济恢复时,混合事件(某些面对面的事件)应该是在线事件的延伸,@Dshiao通过@Cmicontent说。#weeklywrap.点击推荐

倾听我们的谈话,然后了解有关丹尼斯的更多信息:

您可以使用的一个内容营销理念(32:50)

我很乐意看看最近关于我认为在未来几个月内发生更多的事情的帖子。在成功的ghostwriting要求合作,而不是魔法,CMI的Ann Gynn解释了Ghostwriting是如何涉及的不仅仅是写作。无论你是那个幽灵还是幽灵的人,你会发现这篇文章有用。安为如何充分利用关系,提供了伟大的提示 - 并弄清楚语音的正确色调。

繁荣的#ghostwriting要求作家与贷记作者真正的合作,通过@Cmicontent说@anngynn。#weeklywrap.点击推荐

爱我们的赞助商:Kapost

所以让我告诉你一个故事......一次,客户想要内容。所以,营销产生了它。

作为向客户提供的新方法出现,营销人员保持越来越多的内容。他们还开始培养他们的团队和加入技术来帮助推动参与。

但在所有的兴奋中,我们忘记了为什么我们首先开始提供内容:为我们的客户。我们知道我们努力建设的信息是迷失在混乱中,但我们不知道另一种方式。

最后我们的客户说:“足够!你让我困惑!“

随着那个,Kapost出生了。KAPOST统一队伍在整个客户旅程中以一个声音发言。

了解更多http://cmi.media/kapost.

包装

下周加入我们,当我们将被储存​​,我们将如此充满想法用它。生菜给你一个深深的想法来帮助你罗马平静,一一个新闻项目会学校你继续porpoise.让你感觉sofishstickated.以及一个内容营销理念,让您免除利益。这一切都会在一段时间内交付,而不是再次洗手。

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Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute的封面图像

作者:罗伯特罗斯

罗伯特是创始人和首席战略官员内容咨询,内容营销学院的教育和咨询集团。Robert has worked with more than 500 companies, including 15 of the Fortune 100. He’s provided content marketing and strategy advice for global brands such as Capital One, NASA, Dell, McCormick Spices, Hewlett Packard, Microsoft, and The Bill & Melinda Gates Foundation. Robert’s third book –杀害营销,与联合作者Joe Pulizzi被称为“重写营销规则”的“书”。他的第二本书 -经历:营销的第七时代是一个顶级卖家,并被称为“论文”,并呼吁营销人员在21世纪呈现出业务创新。“罗伯特的第一本书,管理内容营销,在Amazon.com上花了两周作为十大营销书,通常被认为是内容营销过程的“业主手册”。你可以在他流行的播客上赶上罗伯特 -每周包装。跟着他在推特上@robert_rose.

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