通过安着Gynn发表2020年3月17日 EST读取时间:7

如果该消息打乱你的内容日程表?下面是如何决定

编者按:你可以像COVID-19大流行影响几乎每个人都在关注这一进程。这也是有用的,当新闻报道的影响并不清楚。

您编辑日历看上去很完美。您的内容团队所做的一切都是正确的。

每个星期的主题对准你的品牌内容营销策略。每一天,包括主题,将在他们想要的格式吸引观众。即将到来的一个月的内容已经准备就绪 - 通过所有必要的利益相关方的批准。

然后,有事说的你的控制。

在洛杉矶的一次直升机失事杀害9家,其中篮球传奇。因为大肠杆菌污染的生菜被调出。的举措是之前好莱坞颁奖季对性别不平等和性骚扰的响应启动。

起初,头条不会影响你的品牌。毕竟,你不是在直升机,生菜,或电影业。

但后来他们做的。思想和祈祷,为遇难者家属压倒社会饲料。关于违规生菜从兴起来的地方搜索。冒犯的职场经验的对话成倍增加。

意外的坏消息可能不会直接影响你的品牌,但它可能会影响你的听众。你需要辩证这意味着评估 - 并考虑调整 - 您的完善内容营销日历

当头条充满坏消息,你需要重新评估你的#内容的日历。@AnnGynn提供帮助一个过程,你决定如何调整。通过@CMIContent点击鸣叫

是时候下台,维持现状,或改变事物快?用你的回答这两个问题,以指导你的回应。

问题1:在0到10分,要花多少钱这个消息与我们的公司?

就拿生菜例子。如果你的公司销售的替代沙拉绿色餐馆,这个问题会率九或10。但是,如果你的公司销售轮胎气门嘴,以汽车制造商,这个问题将是零。

内容营销问题1:多少钱这个标题涉及到我们公司,通过@CMIContent问@AnnGynn。点击鸣叫

评分0〜6

无需更改内容。继续下一个问题。

评分7〜10

改变你的定期的内容节目。

怎么样?赶快一起拉您的内容团队和其他关键利益相关者。安排一次头脑风暴会议或有虚拟对话

  • 详细信息在你的品牌或可以连接到标题所有方式。
  • 看在档案馆看到,如果你已经发布,可以在这种情况下可以使用的内容。
  • 开发新内容的想法的列表。他们集团在三个桶:(1)共同但有必要的,(2)开箱,和(3)有趣的,但不适合我们的品牌。
  • 识别可用来重新利用旧的内容亚博电竞APP资源,创造新的内容。
  • 重新发布老,但仍然有用的内容,尽快。(旧的内容作为一个桥梁,直到你开发更新鲜的角度。)
  • 优先考虑你的新想法。执行的第一个或两个。
  • 发布新的内容。
  • 加入在线对话有帮助的(未促销)的内容。

小费:保持你的品牌声音和色调。不要危言耸听你的内容掌握情况的优势。提供真实信息,地址安全问题,分享解决方案。

问题2:在0到10分,要花多少钱这个消息会影响我们的目标受众?

即使头条不直接影响或涉及到你的品牌,他们可以影响你的听众。而当你不需要改变你的内容创作计划做什么,你可能需要改变你的发布计划。

即使头条不会直接影响你的品牌,他们可以影响你的观众@AnnGynn说通过@CMIContent。点击鸣叫

现在是时候回到你的观众角色和其他数据。使用你知道你的听众是什么,看看他们是如何或可能受到影响。

如果你没有足够的数据来评估的潜在影响,使用中性评级5.这是确定的,如果你的角色所没有涉及您的观众的每一个特征。坦率地说,他们不应该。毕竟,他们是为了沟通,涉及到为什么人会与你的行业,品牌,产品等互动的素质和行为,然而,你知道这些人生活中的环境下进行。

前面的例子我提到的封面主题,从篮球,飞行,死亡和疾病的食品污染,性骚扰和性别观念。这些主题可能不会出现在您的买家角色,但这些主题可能是你的人物背后的真实的人非常重要。

比分0比3

无需改变你的发布计划。你的观众是不太可能改变其内容的消费习惯。

分数4至6

您现有的受众数据是不够的。做更多的研究。yabo传说对决

接触到的极少数人在你的听众问他们的意见。看看你的社交饲料,看看行业泰斗都在谈论的话题。检查社区论坛,看看成员从指定的话题偏离谈论的消息。在此之后,给自己一个新的成绩,现在应该落入其他两组中的一个。

评分7〜10

重新评估你的发布计划。

当你的听众会受到影响,他们正在寻找对整体主题的信息。因为其内容的优先级已经改变你的内容将被忽视。停止或减少内容的推广。

如果与业务照常去沿着这似乎不敏感或更糟的是,暂停您的发布完全。但是,不要就此消失 - 让你的读者知道你为什么不会被填充他们的社会饲料,收件箱等工作与团队制作一个通知,是直接的,而不是说教或自以为是,如:

“您要优先考虑是可以理解的其他地方集中在这个时候。我们不想成为一个不必要的分心。因此,基于我们的观众和内部团队投入,我们将中止我们定期发布计划。然而,我们仍然在努力工作 - 所以,如果我们可以回答任何问题你,请不要犹豫与我们联系。”

小费:如果停止或减少内容的推广,调整您的日历,以避免发布任何高调,柱子或其他实质性内容,直到你的正常推广的过程中恢复。

(一天或多次,这取决于消息)重新评估每一天,以确定合适的时间框架继续发布和/或促进。问:

  • 已经唠新闻提要充分削弱所以我们的内容将再次注意到了吗?
  • 是目标受众在谈论非头条新闻的主题?
  • 什么分析告诉你吗?如果指标在新闻事件期间下降了,他们现在增加?
精心挑选的相关内容:yabo传说对决研究:窗口的摄人心魂

这个时间表由大卫·米尔曼斯科特周围形成newsjacking好也可以作为当是坏消息指南:

做好准备

积极主动的含义监控潜在的消息触发。你和你的团队应该经常食用消息超出你的行业。识别和监控,可以激活你的公司的内容反应切主题列表。了解你的地理和天气现象。

想想吧 - 龙卷风可能不会比全国性的新闻暂时现象值得多,但对当地人的影响可能是广泛的。如果这是你的观众,你会想知道的影响,以便您可以相应地调整你的内容营销。

不要等到准备。通过自定义,我建议,以适应你的品牌,内容营销团队,和观众的过程开始。这是很容易来的消息作出反应(和内部问题:“那你觉得我们应该怎么办?”),当你有到位批准的评估过程。

我们已经调整了我们的现场活动日历响应COVID-19暴发。ContentTech首脑会议在圣地亚哥被重新安排在八月10日至12日。快去看看今天的议程

由约瑟夫卡里诺夫斯基/内容营销协会封面图片

作者:安着Gynn

安着Gynn编辑CMI博客。安定期结合文字和战略的B2B,B2C,和非营利组织,继续辜负她的高中绰号,编辑安。前大学兼职教授,安也有助于在内容上培养专业人才,使他们可以自己做。按照安在Twitter@anngynn或连接上LinkedIn

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